商标战略助推黑龙江省
农业市场主体发展的路径研究
省工商行政管理局大数据研究课题组
商标是企业重要的无形资产，是企业软实力的体现。实施商标战略能有效提升农业企业的盈利能力，助推农业市场主体发展，是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。我省作为农业大省和国家重要的商品粮基地，虽然具备加快发展现代农业特别是绿色食品产业的诸多条件和优势，但与我国发达地区相比，还存在市场竞争力不强、品牌影响力不大和农民增收空间收窄等一系列问题。本研究以期在全省全量商标数据基础上，通过探寻商标战略与农业市场主体发展之间的关系，为推动我省由农业大省向农业强省转变提供决策建议。
一是涉农商标发展迈上新台阶，户均绿色商标拥有量小幅提升。自2009年6月国家工商总局出台《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》以来，全省涉农商标发展迈上一个新台阶，当年涉农商标注册量快速增长达到787件，主体量达到361户；2010年涉农商标注册量突破1694件，主体量超过1000户；2011年以后平均每年涉农商标注册量在1600件左右，涉农主体数量在800户左右。从市场主体认定绿色食品
商标情况看，总体比较积极，户均拥有量小幅提升。2014年，全省有258户市场主体获得绿色食品认证，商标量共295件，主体数量同比增长43.3%，绿色商标数量同比增长42.5%，增速均高于涉农商标发展速度；2015年1～8月，市场主体数量同比增长12.9%，绿色食品商标数量同比增长17.5%，增幅也高于涉农商标发展速度。从户均绿色食品商标拥有量看，2015年1～8月平均每户市场主体拥有绿色食品商标1.19件，高于2013、2014年户均绿色食品商标拥有量。
二是涉农商标占比较高,但覆盖率逐渐下降。从全省商标申请人看，市场主体是商标注册的主力军，注册的商标量占商标总量的56.8%，其中涉农商标占主体商标总量的22.3%，高于全国平均水平（5.2%）；在涉农商标中有10.6%的为绿色食品商标，高于全国平均水平（5.6%）。但从各年情况看，全省涉农商标覆盖率[[1]]却呈下降趋势。2015年8月底，全省商标覆盖率降至4.1%，较2011年底降低了6.5个百分点。涉农商标覆盖率下降的主要原因是近年来全省农业主体新成立总量不断增长，但申请注册商标的企业并没有显著增加。
三是私营企业是涉农商标注册主力，两成私营企业获得绿色食品认证。从主体类型看，私营企业是全省涉农商标注册的主力军，企业数量2792户，占65.6%，涉农商标6843件，占58.0%；内资（非私营）企业、外资企业、农民专业合作社注册涉农商标数量分别占20.5%、9.5%、12.1%。从绿色食品商标企业占涉农商标企业比重看，涉农私营商标企业中有21.2%的企业获得绿色食品认证，占比低于内资（非私营）企业和外资企业。农民专业合作社中仅有6.4%获得绿色食品认证，占比低于全省平均水平12.5个百分点，低于私营企业居各类主体末位。
四是涉农商标主体区域分布不均衡，绿色食品商标品牌开发力度不强。从区域分布看，全省涉农商标主体主要集中在哈尔滨、齐齐哈尔两市以及现代农业发展水平较高的省垦区，三地涉农商标企业数量共占全省涉农商标企业总量的54.3%，商标数量共占63.2%，其中省垦区和哈尔滨市涉农商标覆盖率处于较高水平，而齐齐哈尔市仅为2.7%；鸡西、黑河、双鸭山、伊春、鹤岗、大兴安岭、七台河等市（地）的涉农商标企业均在200户以下，涉农商标数量均在500件以下，全省涉农商标区域分布不均衡。从绿色食品商标主体占涉农商标主体比重看，省垦区为33.8%，即垦区中涉农商标主体有33.8%获得绿色食品认证，除七台河市外其他市区绿色商标主体占比均低于30%。总体看，全省大多区域绿色产品品牌开发力度不够，具有地方特色的农产品认证绿色食品商标数量较少，农产品资源优势还未完全转变为绿色品牌优势。从全省农业产业链环节的相对优势系数[[2]]看，涉农商标主体量较大的哈尔滨市在种养殖、研发环节商标注册优势明显，相对优势系数分别为1.107、1.738，其中种养殖环节有47.1%的商标主体集中在五常市；齐齐哈尔市在种养殖环节商标品牌优势明显，相对优势系数为1.088；省垦区则侧重于加工环节，相对优势系数为1.364，研发环节比较薄弱。
五是涉农商标主体规模较小，大型主体对绿色食品认证比较重视。从从业人员规模分布看，全省涉农商标主体规模较小，从业人数在20人以下的主体占74.3%，从业人数在20～100人、100人以上的涉农商标主体分别占17.4%、8.2%。从绿色食品商标主体占涉农商标主体比重看，从业人员在20人以上的涉农主体中有四成以上获得绿色食品认证，尤其是从业人员在100人以上的主体有67.4%获得绿色食品认证；20人以下的涉农主体中仅有16.9%获得绿色食品认证。表明从业人员规模较大的市场主体，对绿色食品商标比较重视，认定绿色食品商标比较积极。
六是涉农商标涵盖农业全产业链，农产品加工业认证绿色食品积极。从行业分布看，全省涉农商标主体主要从事农产品加工、农林牧渔、批发零售等行业，主体数量分别占40.4%、36.4%、18.7%；注册涉农商标分别占48.9%、30.7%、15.0%。其中加工业主要以谷物磨制、米面制品制造、食用植物油加工为主，农林牧渔业主要以谷物种植、蔬菜、食用菌及园艺作物种植、牲畜饲养为主，批发和零售业主要以谷物豆及薯类批发、食品饮料及烟草制品批发为主。总体看，全省商标品牌已涵盖从种植养殖、加工、仓储、物流、销售、研发等农业产业链的各个环节，为全省现代农业发展提供了有力支撑。从绿色食品商标主体占涉农商标主体比重看，涉农主体中农产品加工业认定绿色食品商标比较积极，有30.2%的主体获得绿色食品认证，而农、林、牧、渔业注册绿色商标主体占涉农主体比重仅为10.4%，批发和零售业则为12.7%。
一是涉农驰名商标相对优势突出。全省积极实施商标战略，大力推进驰（著）名商标争创工作。截至2014年年底，全省共有驰名商标86件，与2004年的3件相比增长了28倍，其中涉农领域驰名商标45件，占52.3%，与涉农商标占商标总量的比重（22.3%）相比，涉农领域的驰名商标相对优势较为突出。同时，我省在优势农业中形成了较高的驰名商标品牌集中度，其中在水稻（大米）产业中集聚了五常、方正、北大荒、梧桐、龙水、实实、响水、绿宝石、万鹤源等多个驰名商标品牌，驰名商标共有11件，占24.4%；乳品产业中集聚了完达山、飞鹤、红星、摇篮、龙丹、华丹等驰名商标品牌，驰名商标共有7件，占15.6%；肉类中希波、欣欣大庄、雪山来客、宾西、哈肉联等多个品牌被认定为中国驰名商标，共有6件，占13.3%。
二是涉农著名商标主体规模较大。全省工商部门充分发挥职能作用，积极开展著名商标培育认定工作，引导企业运用商标战略发展壮大。截至2015年8月底，全省认定黑龙江著名商标947件，其中涉农领域著名商标[[3]]446件，占全省著名商标总量的47.1%，市场主体数量339户，占46.9%。从主体看，涉农著名商标主体规模较大，2014年营业收入超过1000万元的有253户，占63.4%；从注册资本看，著名商标主体主要集中在100～5000万元规模段，主体数量占66.7%；民营企业是著名商标注册主要力量，企业数量有284户，占71.2%；谷物种植、牲畜饲养以及相应加工业如谷物磨制、牲畜屠宰等主体占比较高，有159户，占39.9%；著名商标主体年龄较大，有51.2%的主体年龄在10～17岁这一阶段，10岁以上企业共占61.2%。从全省注册涉农商标的市场主体看，满足营业收入超过1000万元、注册资本在100万元以上、主体存活年龄在10岁以上的私营主体共有100户（剔除已经注册著名商标主体）。从上述著名商标主体特征看，此100户市场主体认定著名商标的潜力比较大，可以考虑作为全省涉农著名商标的后备梯队加以培育，以提高著名商标持续发展能力。
三是地理标志商标大幅增长。近年来，全省紧紧围绕特色优势农业资源，加快推动地理商标培育注册工作，着力打造地理标志商标品牌。截至2015年6月底，全省已注册地理标志商标达到49件，与2009年增加了40件，增长4.44倍，居全国第16位，但与排前两位的山东（399件）、福建（258件）相比差距较大。在49件地理标志商标中，主要以粮食、蔬菜、水果、家禽牲畜等农副产品为主，地理标志商标量分别占51.0%、16.3%、12.2%、8.2%。全省在粮食方面地理标志商标优势明显，其中涉及大米的商标有15件，占30.6%；涉及大豆的商标有6件，占12.2%；涉及玉米的商标有3件，占6.1%。从区域分布看，齐齐哈尔市地理标志商标量最多，为10件；其次为哈尔滨市和绥化市，均为6件；大兴安岭地区为5件；省垦区、双鸭山市地理标志商标仅为1件；七台河市等地还需要大力发展地理标志证明商标，实现全市地理标志商标零突破。
一是涉农商标总量不足山东一半，商标覆盖率低于全国平均水平。截至2015年8月底，全省共注册涉农商标[[4]]1.18万件，主体数量共4254户。在东北三省中，我省涉农商标及主体数量居首位；与山东相比，我省涉农商标数量不足山东的一半，为45.4%，主体数量占山东的44.0%；与福建相比，我省涉农商标数量低于福建3212件，主体数量低于福建575户。从商标覆盖率看，全省涉农商标覆盖率为6.7%，低于全国平均水平；与农业大省山东和福建相比，我省涉农商标覆盖率较低。
二是绿色食品种植面积远高于山东、福建，全省绿色品牌优势相对突出。2014年，全省绿色食品种植面积高达7209万亩，是山东、福建绿色食品种植面积的7.10倍、41.12倍，在东北三省中居第一位。从绿色食品原料标准化生产基地产量看，2014年全省产量为3091万吨，远高于山东（358万吨）、辽宁（200万吨）、吉林（188万吨）和福建（107万吨）。我省绿色产业发展基础良好，全省绿色食品种植面积、标准化生产基地产量均居全国前列。从商标总量看，我省绿色食品商标和主体总量均高于福建，在东北三省中居首位；从绿色食品商标占涉农商标比重看，我省涉农商标中有10.6%为绿色食品商标，占比高于山东、福建、辽宁和吉林，全省绿色品牌相对优势比较突出。
三是涉农商标密度低于福建和山东，处于“农业高-商标低”区域。通过第一产业增加值和涉农商标密度两个指标将全国各省市进行划分，以此定位我省涉农商标在全国的地位。利用两个指标的全国平均水平作为分界点，将全国省市共分成四个类别，即：“农业-商标”双高区（第一产业增加值总量比较高，涉农商标密度也处于较高水平）、“农业高-商标低”区（第一产业增加值总量较高，但是涉农商标密度相对较低）、“农业低-商标高”区（第一产业增加值总量较低，涉农商标密度相对较高）、“农业-商标”双低区（第一产业增加值、涉农商标密度均处于较低水平）。从数据分析看，东北三省的商标密度值均低于5件/亿元，其中我省和辽宁处于“农业高-商标低”区域，吉林处于“农业-商标”双低区；与山东、福建等农业发展较好的省份相比，我省商标发展还存在一定的差距。
（二）大型涉农商标企业占比低于山东，对农业牵引力和带动力不强
从从业人员规模段分布看，我省小规模涉农企业比例较高，从业人数20人以下涉农商标企业占全省涉农商标企业总量的74.3%，而山东、福建这一比例分别为65.6%、68.7%；从业人数在100人以上的企业占8.2%，与福建的11.4%相比，占比略低。
全省绿色食品商标企业小企业占比也相对较高，从业人数在20人以下的绿色商标企业占48.0%，占比高于山东和福建，在东北三省中略高于吉林；从业人数在100人以上的绿色食品商标企业占21.2%，与山东相比占比较低。
总体看，我省从业人数在20人以下的涉农小企业和绿色食品企业占比均较高；100人以上的大型涉农企业占比低于福建，大型绿色食品企业占比低于山东，对全省农业牵引力和带动力不强。
（三）农产品加工、销售环节优势相对突出，种养殖、研发环节比较薄弱
从农业产业链来看，我省多数涉农企业处于附加值较低的行业，其中种养殖环节农业企业数量占比达到81.1%，附加值高的涉农企业主要处于产业链的上游（研发设计）与下游（农产品加工、销售），企业数量占比仅为2.2%、5.8%、11.0%。与福建、山东相比，我省在农业产业链各环节企业占比结构相似。
从产业链各环节看商标覆盖率发现，我省在产业链下游加工、销售环节商标优势比较明显，覆盖率略低于福建，居第二位；但是在种养殖方面商标覆盖率仅为2.4%，明显低于福建、山东，在东北三省中也低于辽宁；我省在产业链上游的研发环节优势比较明显，全省处于研发环节的市场主体占比为2.2%，仅低于福建（占2.9%），居五省第二位，但是在品牌建设方面，研发环节的商标覆盖率为10.0%，仅高于辽宁，居第四位，与全省处于农业研发优势地位不相匹配。
从企业销售利润率看，我省涉农商标企业销售利润率为3.47%，在东北三省中居首位；与农业大省相比，我省涉农商标销售利润率高于山东，低于福建，全省涉农商标企业盈利能力有待提高。
1.加强宣传指导，增强全省农业商标注册意识，推动农业品牌建设。通过电视、网络、电台等媒体宣传注册商标意义，普及商标法律法规知识；组织品牌教育团队对农户进行品牌意识培训；组织农户参观比较成功的品牌农业地区，切实了解商标品牌的经济价值；建立商标工作联系点，与农业主体零距离接触，开展对口帮扶行动，大力推进商标品牌战略。
2.加大创新服务力度，定期向社会发布商标监测预警公告。对到期商标，要提醒注册人及时办理商标续展手续,以免造成商标权流失。
3.加大政策扶持力度，出台相关奖励办法将商标战略实施专项经费列入财政预算；在强化监管方面加大执法力度，严厉查处涉农商标侵权假冒行为，打击商标代理行业违法行为。
4.政府牵头搭建融资平台，促进银行、企业、农业生产经营者达成贷款和融资意向，盘活商标品牌资产，解决企业融资难题。
5.全省要充分发挥科研机构和高等院校的作用，在科技创新方面加大研发力度，不断增加品牌农产品科技含量，为品牌农业培育提供有力支撑。
1.对驰（著）名商标企业实行进出口经营权优先申报制度，以最大程度地提高企业争创驰（著）名商标的积极性；在全省乳品、肉类、玉米、水稻、大豆、小麦、马铃薯及特色产业等优势农业领域加强驰（著）名商标争创工作；建立著名商标主体后备梯队，积极引导后备梯队认定省级著名商标。
2.加强商标品牌资源整合，大力培育地理标志证明商标，促进相同或类似产品形成合力。地理标志商标是特色农产品开拓国内、国际市场的通行证。因此，全省各级工商部门要依托我省资源优势，深挖特色农产品资源，积极指导、帮扶特色农产品申报地理标志商标，尤其是双鸭山、省垦区、七台河等地理标志较少的区域要加大指导力度，大力推进一所一标、一企一标、一乡一品；在地理标志商标使用中，要严格实行市场准入和抽检制度，加大对地理标志商标的保护力度；针对地方特色农产品资源，首先打造地理标志等集体商标，加快特色农产品整合步伐，使品牌趋于统一，集中力量打响一个品牌，促进相同或类似产品形成合力。
3.推动绿色食品产业商标加快发展。绿色食品商标品牌的影响力和竞争力高于普通商标，发展绿色食品商标有助于促进全省农业增效、农民增收。因此，需要对中小企业加大绿色商标扶持力度，支持绿色食品企业兼并重组，提高绿色食品产业规模化、集约化、专业化水平；针对农林牧渔业中仅有10.4%的主体获得绿色食品认证的现状，可以引导农民专业合作社进入绿色产业链条，鼓励农民专业合作社从事绿色产业生产和加工，提升合作社发展质量。
1.培育壮大品牌载体，积极扶持农业经营主体，加大农业龙头企业专项资金投入，重点培育一批竞争能力强、发展前景好的本土农业龙头企业；在招商引资方面依托特色产业优势，因地制宜吸引优质品牌企业集聚，重点引进农产品深加工、销售等有实力的企业进驻我省；鼓励龙头企业办理商标注册，引导已注册商标企业开展自主创新、加大新品牌和新技术的研发力度，形成一批有影响力、有竞争力、有较大市场份额的知名品牌。
2.鼓励民营企业对连续亏损、濒临破产的国有“老字号”农业企业收购、兼并、重组；引导“老字号”农业企业实施商标品牌战略，提升“老字号”品牌价值。
3.依托“黑龙江省绿色食品产业博览会”，推动全省农产品龙头企业开拓市场，鼓励和引导农产品龙头企业开展境外商标申请注册，增强农产品国际竞争力，扩大我省农产品出口份额，壮大叫响黑龙江知名品牌。
